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Google Trends 新增搜索类型,热度追踪更精准

来源:   发布时间:2017-12-15

作为出海老司机,向新手小白推荐外贸人专用工具时都不会错过 Google Trends


为什么呢?


其最大的特点就是向用户提供某一时间段内,某一或某些关键字在世界各地用户的搜索热度趋势及对比。这对外贸人开发新的广告关键字、新的消费市场以及调查产品热度将大有裨益。


顾名思义,Google Trends 中最重要的四个指标就是:

1 地域(全球、某一国家或地区)

2 时间段(小时、天、年等单位计算,时间跨度最早从 2004 年开始)

3 所选类别(搜索内容的类别,如:新闻类、餐饮类、购物类等)

4 Google 搜索类型(以前只有 Google 网页搜索,最近新增了 Google 图片搜索、Google 新闻搜索、Google 购物、YouTube 搜索


以最近很火的 “PUBG”(Playersunknow’s Battleground,就是你们想的那个吃鸡游戏)为例。




当我们搜索“PUBG”,并设置条件“全球”、“过去 12 个月”、“所有类别”、“Google 网页搜索”。首先可以看出搜索关键字的整体趋势,如图“PUBG”自 2017 年 03 月 19 日至今在 Google 网页搜索热度一路飙升,而且越来越热。




第二,可以看到“PUBG”在全球不同国家和地区的热度,帮助广告主了解产品目标市场的热度,如图“芬兰”、“挪威”、“瑞典”、“日本”、“澳大利亚”搜索热度最高。




第三,帮助广告主探索 “PUBG” 搜索热度猛升的原因,左边为相关主题,右边为查询的关键字。如图,在论坛类网站 Reddit 用户主要搜索关键字“reddit pubg” 、喜欢使用 PUBG 游戏助手 Steam 的用户常常搜索“steam pubg”、PUBG 最近入驻 XBox 等消息使得用户将关键字“pubg xbox”联系起来,都帮助 “PUBG” 的搜索量实现飙升。


至此,对于洞察商机的广告主来说,搜索“PUBG”的用户数量众多也附带更广泛的标签,拥有成为潜在客户的可能性,通过揣摩其消费习惯,甚至可以设置“PUBG”相关关键字,打到最理想的“擦边球”。


接下来,我们可以稍稍变化一下关键指标,发现以下新增内容的可用之处。


修改:区域设置为“芬兰”, Google 搜索类型设置为“YouTube 搜索”


在开始调研之前,得回到正题 为什么 Google Trends 又增加了“YouTube 搜索”、“Google 图片搜索”、“Google 新闻搜索”、“Google 购物”?


小编认为这实际上就已经在帮助广告主细分市场,细化产品大热的相关指标,并推荐更丰富精准的关键字,帮助广告主筛选出最优推广方式。





回到搜索结果,新的搜索热度趋势如上,基本与全球趋势保持一致,变化不大。所以我们此次主要关注两个点,“热点区域”以及“相关主题和查询”。


“热点区域”




当“区域”设置为“芬兰”后,“热点区域”也随之变化,Google Trends 甚至能将位置细化到芬兰的区县郡,这将对广告主因地制宜细化目标市场做出极大的贡献。


“相关主体和查询”





可以看出,YouTube 上与 PUBG 游戏本身相关度高的搜索更多,这与 Google 网页搜索的结果大相径庭,比如“pubg tips”、“pubg reshade(画面补丁)”、“pubg new map”,可以看出此类 YouTube 用户更为专注和聚群,更加符合专业玩家的角色特征。而一旦抓住受众特征,就能够对症下药,制定出更合理精准的 AdWords 广告策略。


只要小伙伴们通过更细致的定位以及准确的对比方式去分析 Google Trends 中丰富的数据,就能够把握住 Google Trends 中的窍门。


对于还是被 Google Trends 绕得云里雾里的小伙伴,谷歌官方其实已经给出了 4 个指标,小伙伴们赶紧 Get 吧。


  • 您的核心关键字在哪个市场更受欢迎?

  • 核心关键字的搜索量在什么时间跃升至峰值?

  • 对比一下,您的竞争品牌在您的目标国家搜索热度如何?

  • 关于您的产品,消费者在Google购物上的热搜字词是什么呢?



为了感谢小伙伴们的持续关注,“深圳前海易联”将为大家推出免费报告福利。


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