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AdWords “真假”广告排名辨别

来源:   发布时间:2018-01-08
问题:

“为什么我的 AdWords 账户广告排名很高,可自己搜索广告时,却发现我排在同行广告的后面?”

实际上这个问题涉及到 3 个内容:

1 广告评级
广告每次参与竞价时,AdWords 系统估算的综合评级,能决定广告排名以及广告是否有资格展示。

2 广告排名
广告展示出来后,广告在网页上的展示顺序。

3 广告平均排名
AdWords 账户中可查看的时段内排名报告,比如过去 7 天,1 个月等指定时间内广告总排名的一个平均值。
借助于平均排名,能够帮助广告主衡量广告效果,及时了解与其他广告主的竞争状况,比如通过广告平均排名发现打败竞争对手的频率。
在理清 3 个关键内容后,广告主的迷思就容易理解多了。

原因:
1 问题中 AdWords 账户中的广告排名实际指的是<广告平均排名>

2 在搜索结果的广告排名状况其实受到两个因素的影响:
a 根据每个广告主的情况而设立顺序,系统通过定位不同广告主的兴趣、搜索习惯等设立广告排名先后。
b 广告竞价是动态进行的,广告排名随时可能重置。